当前位置: 首页>> 舆情研究 >>正文

网络环境下正面宣传所面临的困境以及如何进行正面宣传?

2022-03-02 16:39 作者:蚁坊软件 浏览次数:9842 标签: 社会舆情 舆情分析 正面舆情 新闻传播理论
"速读全网"舆情,了解传播路径,把握发展态势——点击试用鹰眼速读网全网舆情监测分析系统

正面宣传是我国新闻宣传工作中提出的宣传原则和宣传方针,也是我国新闻工作者所遵循的新闻传播规律之一。坚持以正面宣传为主,就是“要准确及时地宣传党的路线、方针、政策,实事求是地反映社会生活的主流,形成鼓舞人们前进地巨大精神力量”,通俗来讲,就是要在新闻报道中坚持正确的价值导向,传播主流价值观,弘扬社会正能量。坚持正面宣传不仅可以凝聚精神力量,促进社会和谐稳定,而且能够推动形成良性和谐的信息环境。在当下网络环境中,由于信息冗杂、不同信息传递的价值观极为复杂、情绪化主导等因素,导致正面宣传在传播环境的变迁下面临着不小的困境。但是正是由于网络环境成为当下的信息传递的主导空间,所以更应正视正面宣传所面临的危机和挑战,着重分析正面宣传所面临的问题,以便能够更有效地进行正面宣传。

网络环境下正面宣传面临哪些困境?

1、传者本位或过分追求受者本位,导致正面宣传不当产生负面舆论效果

传者受者之间界限被打破是网络传播环境的一大特点,但是对于正面宣传来说,其传播主体绝大多数仍旧是具有影响力的新闻媒体。在正面宣传过程中,新闻媒体的自我定位容易出现两个极端。一是沿袭传统媒体时代的习惯,以传者为本位,在进行正面宣传时没有适应网络环境,话语表达上不接地气,内容上抓不住细节,缺乏一定的吸引力,不符合当下受众的阅读习惯,有的不考虑受众的接受程度,过度宣传,造成公众反感;二是过分追求受者本位,为了获得受众关注,盲目联系蹭热度,例如在疫情环境下,正面宣传女性而出现操作不当,最后翻车,在灾难事件中,一味宣传正面话题而导致缺乏正面宣传丧失了应该有的人文关怀,最终导致正面宣传出现了负面舆论效果。

2、网络负面信息超载加剧网民负向认知,对正面信息感知力降低

网络环境中总体来说负面信息十分庞大,远远超过了正面信息的体量。庞杂的负面信息在一定程度上会影响公众的心理,形成负面性的信息认知惯性,这种认知惯性则会导致网民们对正面宣传的信息内容不敏感,甚至是感知力降低。因此,在负面信息超载的网络环境中,正面宣传报道获得的关注度较低,即便是网民关注了可能并不会在大范围内产生很强的精神共鸣,带来良好的宣传效果。

3、网民价值取向在鱼龙混杂的信息环境中呈现异化,主流价值观遭到冲击

网络环境中多元的信息内容冲击着网民原有的价值观念,很多传统的价值观念受到挑战。尤其是网络环境中信息来源广,各类信息鱼龙混杂,甚至还有不少自媒体蓄意煽动,使得不少网民的价值观呈现异化。网民价值观异化则会导致网民对正面宣传中的价值观不以为然甚至会产生质疑,进而导致正面宣传不被认可。

网络环境下该怎样进行正面宣传?

1、深刻把握正面宣传的本质并在其指导下做好宣传工作

网络环境下做好正面宣传仍需要将马克思主义新闻观作为根本遵循,深刻把握正面宣传的本质,坚持正确的政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律。在基本原则的指导之下进行正面宣传,才能使正面宣传不至于走偏。在网络环境下,尤其要坚持这一根本遵循,这对于巩固舆论宣传成果,坚持正确的舆论导向,以及壮大主流舆论都至关重要。

2、多方加强信息空间管理,净化信息环境提升正面宣传影响力

做好正面宣传,还需要相关部门以及各个网络信息平台加强网络信息空间的管理,对于网络中各种恶意煽动、夸大负面的传播者加以管理,对不合实际的负面信息及时净化,为正面宣传打造更宽广、清朗的信息空间。同时还要对网民们极端非理性的负向认知惯性积极引导,扭转这一消极局面,进而提升网民对于正面宣传内容的积极认知能力。

3、多平台多渠道联动传播,打造正面报道的传播阵地

网络环境下进行正面宣传更要充分创新技术手段,各主流传播主体应该充分利用多平台多路径进行联动传播,在各主流媒体账号中突出正面宣传的相关内容,建立起有影响力且有口皆碑的正面宣传的新闻平台,切实打造起正面宣传的传播阵地。

4、全面提升传播者的职业素养和业务本领,做有温度的正面宣传报道

网络环境下做好正面宣传工作,还需要切实提高新闻工作者的职业素养和业务本领,使其与网络环境中的传播要求相适配。一方面,要提升工作能力和工作技巧,充分结合网络环境的特点,在话语、态度、思维等方面跟得上网络环境的要求;另一方面,要坚持正面宣传的公益属性和人文关怀,不能为了博流量蹭热度夸大宣传、虚假宣传、过度宣传,以免造成网民的逆反情绪。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

热门文章 换一换
文章推荐换一换
舆情监测关注问题换一换
舆情监测公司排名 舆情分析 舆情管理 舆情监测系统 全网舆情监测系统 舆情监测 舆论 舆情监测平台 互联网舆情监测 舆情监控系统 舆情监测服务平台 热点舆情 网络舆情分析报告 舆论聚焦 中山大学张鹏 超强台风山竹 个人所得税起征点 微博传播分析 网红直播 手机舆情监测 做好舆情监控 舆情监测报价 网络热点事件 舆情搜索 舆情预警系统 近期舆情 舆情报告 舆情 免费舆情软件 舆情监测方案 舆情监测解决方案 舆情是什么意思 网络舆情监测 舆情案例分析 专业舆情监测 媒体舆情监测 药品安全事件 长春长生疫苗事件 洁洁良 乐清女孩 新浪微舆情 网络舆情分析报告 2019网络舆情事件 山东寿光水灾 社会舆情 舆情监测哪家好 舆情监测方法 舆情监测报价 新浪舆情 手机舆情监测 近期舆情 网红直播 舆情事件 免费舆情监测软件 社会舆情 网络舆情监测系统 舆情监测报告 舆情监测软件 网络舆情监测公司 互联网舆情监测系统 舆情监测分析 舆情监控前几大公司 网络舆情监控软件 网络舆情监控系统 舆情监控是什么意思 免费舆情监控 互联网舆情监控系统 网络舆情分析 舆情 政务舆情 什么是舆情 新华网舆情在线 舆情监控系统 互联网舆情分析 社区舆情信息 网络舆情信息 网络舆情分析系统 网络舆情管理 人民舆情监控 军犬网络舆情监控系统 舆情监控 涉警舆情 鹰击 鹰眼舆情
标签云 换一换
信息挖掘 舆情信息收集 地方舆情 属地舆情监测 如何网络舆情 舆情监测 政务舆情 舆情舆论汇总 新闻舆情 民生舆情 社会舆情 市场监管 舆情周报 近期舆情 舆情事件 涉警舆情 网络舆情监测系统 网络舆情监测 涉法舆情 检察舆情 互联网舆情监测平台 网络热点事件 社会舆论热点 舆情汇总 教育舆情 医疗舆情 金融舆情 金融监督管理局 财经金融舆情监测 行业舆情 互联网舆情监测 舆情监测方案 危机公关 新媒体舆情 政府舆情 政府舆情监测 开源情报工具 舆情系统 舆情告警 突发公共事件 应急舆情 假期舆情 灾害舆情 应急管理 舆情报告 舆情分析 旅游舆情 景区舆情 智慧城市 交通舆情 舆情管理 舆情预警 舆论监测 舆情案例 免费大数据平台有哪些 数据分析软件有哪些 数据监测 舆情查询 网信办信息汇总 舆情研究 舆情平台 短视频 视频舆情监测 舆情监测哪家好 热点监测 舆情热点事件 舆情研判 舆情风险 网络舆情 消费舆情 舆情监测系统 网络舆情网 舆情监测报价 农村舆情 乡镇舆情 舆论风险防范 税务舆情 舆情处置 学校舆情 校园舆情 互联网舆情监测系统 互联网舆情 舆情监测解决方案 全网舆情监测 舆情风险监测 舆情数据分析 舆情监测预警 生态环境舆情 舆情搜索 负面舆情 消防救援舆情 政策舆情 舆情案例分析 地震舆情 娱乐舆情 高校舆情 谣言传播 电力舆情 明星舆情 辖区舆情监测 新媒体舆情监测 疫情舆情 自媒体舆情监测 舆情监控前几大公司 社交新全媒体监测系统工具平台公司 网络综合治理 舆情分析研判 法治舆情 司法舆情 法院舆情 网红舆情 23年舆情报告 网络舆情分析系统 舆情应对 老年人保护舆情 医院舆情 网络安全 公安舆情监测分析 公安类舆情 网络意识形态 网络舆情治理 网上舆情 网红直播 在线舆情监测 能源舆情 舆情信息分析 妇女儿童舆情 涉毒舆情 科技舆情 鹰眼速读网 鹰击早发现 食品舆情 监狱舆情舆论 互联网舆情监测系统哪家好 大数据分析工具 企业舆情 大数据舆情监测 舆情传播 做好舆情监控 安全生产 网络社会热点舆情分析系统 政府舆情监测系统 2023年舆情分析报告 互联网舆情分析 大数据舆情分析 媒体舆情 媒体舆论 网络在线教学舆情 烟草舆情舆论 会议舆情 大数据舆情 网络舆论监测 舆情监测方法 舆情预警系统 媒体监测 环境舆情 公共事件舆情 舆情态势 舆论态势 舆论趋势 农业舆情 新闻舆论阵地管理 自媒体传播 自媒体乱象 女权舆论 性别矛盾 民族宗教舆情 宗教舆情 网络传播规律 银行舆情 舆情治理 互联网舆情治理 2022年舆情报告 未成年人舆情 舆情引导 舆情日报 两会舆情 审计局 舆情回应 舆论失焦 政法舆情 网络实名制 舆情监督 奥运会 涉稳舆情 疫情搜索大数据 铁路舆情 舆论知识点 新闻传播理论 新疆棉花 社会情绪指数 正面舆情 网络暴力 社会性死亡 辟谣 涉犬舆情 事件过程 鹰眼舆情 鹰击 清博大数据舆情 蚁坊 舆情格式 疫情舆情分析报告 舆情监测软件排名 抗疫英雄事迹舆情 虚假新闻 什么是舆情 2020年舆情报告 2020年舆情 社交媒体舆情 舆论监测软件 深度学习算法 机器学习 抗击疫情 疫情舆情分析 舆论分析 舆情公关 虐童事件 免费舆情监测软件 反转新闻 网红 微舆情 微博传播分析 舆情监测工具 传播路径分析 手机舆情监测 新浪舆情 新华舆情 2019网络热词 网络流行语 在线监测软件 百度舆情监测 企业危机管理 315 网络舆情危机 网络舆情监测公司 中国食品药品安全舆情事件案例 互联网舆情监控系统 舆情是什么意思 德云社 网络舆论分析 大数据舆情监测案例 网络热词 社会事件舆情分析 微博数据分析 高考舆情 舆情监测公司 2019舆情热点 舆情监测软件 犯罪舆情 股票舆情 月度舆情分析 消防舆情 航空舆情 微信舆情监测 民航舆情 人物舆情 公益舆情 感动中国 舆情监测平台 影视舆情 舆论监督 2019舆情 2018舆情事件盘点 2018舆情报告 舆情监测服务商 免费舆情监测系统 雾霾舆情 蚁坊软件 港澳台舆情 涉军舆情 拆迁舆情 舆情反转 反腐舆情 海外舆情 信息惠民 体育舆情 强拆舆情 舆情指数 环保舆情