短视频舆情的一般发展态势和内容传播特征研究

大数据环境下，与传统的静态媒体舆情相比，短视频舆情的生成机制、传播方式以及演化过程发生了深刻变化，短视频正在日益成为传播主流舆论、弘扬主流价值的新形态。作为官方代表的政务类以及媒体类短视频受到了广大年轻网民的青睐，舆论引导能力获得切实提升。厘清传播态势和内容特征，加强对短视频舆情的监管以及正向传播，对于确保社会稳定、网络清朗显得尤为重要。

1、短视频成为热点事件发酵的源头

当前的全媒体传播环境，使得大多数社会公共事件热点舆情生成已经不再是单一平台或单一中心发散式传播，而是新媒体与传统媒体、新媒体与新媒体之间平台转换、互相刺激交织在一起的融合化传播，以最快的速度实现大范围的扩散，并迅速酝酿成公共舆情事件。很多社会公共事件的舆情起源、发酵于短视频平台，继而转入圈群进行转发和封闭式讨论，加速了信息传递速度；经公众内部讨论之后，又转回短视频平台进行再讨论，导致话题热度持续不减，主流官方的传统媒体也会纷纷参与进来，掀起新一轮的热潮。短视频为源头的舆情发酵，给社会公共事件舆情分析和处置带来了诸多难题。

2、短视频舆情发酵周期复杂多变

短视频“短”“平”“快”以及移动互联的传播特征使得其具备较强的用户黏性。特别是突发舆论事件的传播，短视频不仅是舆论扩散的主要渠道，同时有着复杂多变的周期性特征。一是，短视频平台本身拥有巨大的用户数量，为舆情事件的进一步传播提供了基础；二是，舆情传播的路径充满变数，网民接触网络的渠道多种多样，静态的社交媒体平台以及动态的短视频平台相互交织，导致许多舆情事件通常是在多个平台传播，这也加剧了舆情的复杂性。

3、短视频舆情传播动力具有独特性

基于信息生态系统理论，以UGC为核心基础的网络视频舆情表现出自身独特的传播动力，主要以各类移动短视频社交平台为载体，以各类移动智能设备为工具，基于各要素的内在关联发挥舆情信息主体的主观能动性，实现相关信息的生产、加工、传播与扩散。具体表现为内生动力、外生动力以及调控力，内生动力为网络视频舆情自身所包含的影响力和危害性，如某一热点事件本身存在巨大的舆论煽动性，甚至出现撕裂舆论合力的负面现象；外生动力是其他非舆情自身要素的集中体现，如引发舆论动荡的短视频在意见领袖与普通用户的共同作用下产生衍生性舆情；调控力则是监管部门在面对短视频舆情过程中所采取的方法及产生的具体效果。这与舆情风险的监管手段相勾连，即注重不损害公众信息权利的基础上确保舆情向良性方向转变，以此维护社会稳定。

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