媒体报道中疫情新闻标题数字化现象解读

新闻标题是新闻的门面，在一则新闻中担负着吸引读者、传播信息、评价内容的重要角色。随着媒介形式的变化以及媒介环境的发展，新闻标题不管在内容上还是在形式上都经历了一系列的变迁。从传统媒体时代比较流行的多行题、虚题到新媒体环境下流行的单行题、实题，这都体现出受众阅读需求的变化。另外，在不同的事件语境下，新闻标题也可以呈现多种形式。例如，在此次疫情事件中，疫情新闻标题数字化就成为媒体广泛应用的标题形式。在这里，新闻标题数字化具体是指用数字直接作为新闻的标题，这些数字通常是新闻中比较突出且最具有新闻价值的内容。

一、数字新闻标题的内容分类

本文选取了央视新闻疫情报道的部分数字新闻标题，通过观察可以发现，用数字做标题的新闻在内容上主要集中在两大方面。一方面是聚焦疫情的相关变化情况，另一方面是聚焦相关方面的支援情况。除此之外，还存在少数其它与疫情相关的数字新闻标题。

1.关于疫情变化的数字新闻标题

本文选取了部分关于疫情变化的数字新闻标题，通过分析标题下的新闻内容可以发现，标题中的数字一方面是来自某一天内疫情变化的突出数据，另一方面是来自连续多天内疫情变化的突出数据。通常来说，标题中的数字具有一定的标志意义，因此具备很强的新闻价值。

2.关于支援情况的数字新闻标题

关于支援情况的数字新闻标题，从新闻内容来看，主要集中在各方医护人员的支援、物资的支援。这些人力物力通过数字直接体现在新闻标题中，能够直观的体现出疫情中支援力量的强大。

3.其它疫情相关新闻的数字标题

除了关于疫情变化和疫情支援的数字新闻标题之外，还存在一小部分关于疫情环境下境外游客、入境人次的数字新闻标题；除此之外，还有体现具体救治成果的数字新闻标题，如高龄老人成功治愈出院。

二、疫情环境下媒体新闻标题数字化的好处

疫情环境下媒体通常采用一些新闻策略对疫情进行多方面的报道，数字新闻标题就是其报道策略的一种体现。面对复杂的疫情环境，媒体采用数字新闻标题无疑会对其新闻传播效果产生积极的作用。

1.数字新闻标题符合疫情环境下的传播语境

数字新闻标题并不具备在各种事件环境中都普遍使用的条件，它往往需要特殊事件来作为自己的传播语境，如产业发展、体育赛事、疫情事件等。而此次新冠肺炎疫情就非常符合数字新闻标题的传播语境。具体来说，此次疫情形式严峻，对人员、行业、产业及社会各方面都产生一定影响，数字表现其突出影响往往是非常直观的；此次疫情历时时间长，处于长期的动态变化之中，数字表现突出动态具有非常强的可行性和适用性。因此不管从疫情的影响还是以从疫情的变化来看，数字新闻标题都能让受众一眼抓住重点。

2.用数字说话让人有数

在报道中直接用数字作为新闻标题，这些数字与每日确诊人数、疑似人数等常规性数据有所不同，它是经过提炼的，带有变化或进步性质的数字。它能凸显疫情数据的标志性变化，而这种变化通常来说是一种向好的变化。因此这些疫情向好发展的客观性数据，一方面能直观的体现出疫情的具体发展情况，另一方面能对受众的心理产生积极的作用，让受众心里有数。例如“26！5！0！三个好消息”标题中的数字就非常有效地激发了网民的正面情绪。

另外，疫情支援类数据新闻标题通过量化的形式把疫情的强大支援力量具体化，让受众在明白国家支援量级的同时，感受到国家战胜疫情的决心和信心。

3.体现面对疫情媒体的新闻导向功能

新闻标题一方面能传递新闻中最具有价值的新闻信息，另一方面还有评价新闻内容的功能，进而体现出媒体的新闻导向。在疫情环境中，媒体的数字化新闻标题能够非常鲜明的体现出其新闻导向，即面对疫情，虽然艰难，但是国家、社会都在全力投入；在全力投入的前提下疫情不断呈现出积极的发展趋势；当疫情出现反弹时，及时的给予数字上的警示。所有这些醒目直观的数字标题在深层次上体现出媒体的新闻导向，在这种环境下，客观真实的数字标题往往会比文字性的标题更具传播的意义。

4.契合新媒体时代受众的阅读需求

大规模的采用单一的数字作为新闻标题从某种程度上来看，也是契合受众阅读需求的一种表现，在新媒体时代，受众的信息接受能力和信息解读方式都会产生一定的变化。数字新闻标题便于受众直接便捷快速抓住重点，海量信息中直接获取核心信息，符合现代人快阅读、读图读数的阅读习惯。

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