从太极拳和送王船申遗成功看新媒体对正面事件的舆论引导策略

北京时间12月17日晚，我国单独申报的“太极拳”、我国与马来西亚联合申报的“送王船——有关人与海洋可持续联系的仪式及相关实践”两个项目，经联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会评审通过，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这一消息随即由网络媒体展开广泛报道和积极传播，一时间让广大网民振奋不已，并发酵成为激发强烈自豪感和爱国情绪的正面热点事件。太极拳和送王船申遗成功不仅对于传承中华文化具有现实积极意义，同样有助于凝聚网络正能量，而这主要得益于新媒体在这一事件传播中所采用的舆论引导策略。

1、太极拳和送王船申遗成功舆情热度趋势分析

据舆情监测系统鹰眼速读网显示，12月17日20时左右，网络上关于“太极拳和送王船申遗成功”的舆情热度开始呈现直线上升的趋势，仅用1个小时即到达舆情峰值，直至18日0时之后逐渐进入低谷时期；18日8时起，伴随着新媒体的集中报道，网民触及面扩大化，舆情热度进入次峰值阶段。

结合太极拳和送王船申遗成功重点博主分析来看，影响力排名TOP10绝大部分以人民日报、央视新闻、中国新闻网等国家级主流媒体为代表；活跃度TOP10当中新浪体育、中国之声、央视新闻、河南日报等排名靠前，这些博主多具有专业性和地域性特征，比如，太极拳发祥地为河南温县陈家沟，中国著名的武术之乡、太极圣地，本地媒体河南日报为此积极抢占舆论高地。

2、太极拳和送王船申遗成功舆论引导策略分析

话题预热制造公众期待

基于鹰击早发现系统太极拳和送王船申遗成功事件的舆情溯源，实际上在申遗成功这一消息未确定之前，网络上已经出现诸多相关讨论，且都表现了相对乐观的态度。17日8：38，@杨旺的家 发博“历时近12年的世界申遗历程，今天终于牢牢地将非物质文化遗产牢牢的抓在了自己的手里，给太极拳烙印上了这个标签——‘太极拳——联合国教科文组织认定的属于中国的世界太极拳非物质文化遗产’。”并在评论区称“刚和相关人士确认了一下，但成功的可能性蛮大”。自媒体博主利用申遗话题激发了网民对于申遗是否成功的好奇心和期待感，利用舆论预热吸引了公众目光。

利用新媒体直播形式积极扩散主体事件

太极拳和送王船申遗成功之所以仅用1个小时即到达舆情峰值，很大程度上受到主流媒体通过网络直播形式影响。17日19时左右，正观新闻、人民日报官方微博、人民日报客户端、人民直播等平台直播太极拳申遗现场，与网民共同见证中国太极拳的重要时刻。而主流媒体的网络直播不仅能够让网民现场感受到太极拳申遗的过程、加深共情，而且还第一时间传播网民所关注的申遗是否成功这一关键结果。

延伸同类事件强化主流舆论声音

太极拳和送王船申遗成功事件在网络传播上并不是单一性和非持续性的，媒体报道还引用类似事件进行了多角度的话题延伸，我国目前非遗数目——共42个项目列入其中，居世界第一，包括中国书法、二十四节气、京剧等；回忆太极拳的高光时刻——北京奥运会开幕式太极拳震撼表演；展望太极拳——让中华文化遗产更好地活在当下与未来，奠定了中华文化对外传播主流舆论基调。

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