热点舆情传播分析：赛龙舟、村超等乡村体育赛事出圈爆火

近日，广东的赛龙舟、贵州的村超等乡村体育赛事频频出圈，在各大社交平台和视频平台中到达了较高的热度，受到全网关注。那么，对于此类乡村体育赛事的出圈爆火，网络舆论是如何看待的呢？

一、趋势变化

近日，国家体育总局会同中央文明办、国家发展改革委、教育部、国家民委、财政部、住房和城乡建设部、农业农村部、文化和旅游部、国家卫生健康委、共青团中央、全国妇联等部门印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，协力推进体育助力乡村振兴工作。

从互联网舆情监测软件蚁坊鹰眼速读网系统的分析来看，从5月30日至6月29日，全网有关“乡村体育赛事”相关的舆情热度呈上升趋势，其中，舆情最高峰出现在6月22日。6月22日是中国传统节日端午节，湖南、广东等地的龙舟竞渡、赛龙舟风俗、参赛队伍、龙舟训练等视频在各大视频平台、社交网络平台中屡屡冲上热搜，赚足了流量。

端午佳节，湖南省汨罗江民间龙舟赛再度刷屏，在21日的比赛中，10支民间队伍采用传统龙舟展开竞速。除了湖南之外，广东、福建、江西、四川等地也都有不同形式的乡村龙舟比赛，广受欢迎。

端午节前数日，广东房东龙舟队训练视频走红互联网，“房东备战训练太拼了”“房东赢了会免租发奖金”等相关话题频频登上热搜榜，为这一赛事的传播推波助澜。

二、媒体类型

从整体上看，有关“乡村体育赛事出圈爆火”的舆情主要集中在“视频”平台，占总量的77%。其次为"社交网络"平台（占比11.8%)。以及“新闻客户端”平台（占5.2%）。通过视频平台对各地乡村体育赛事的传播报道，以更加直观、立体的方式展现赛事的预热、比赛实况、赛事安排、比赛带动旅游经济等方面，全方位体现了乡村体育赛事助力当地振兴的盛况。

三、各地乡村体育赛事引发舆论热潮

1、展现民族特色

除了赛龙舟和村超以外，各地还有各种各样的地方乡村赛事和活动，如乡村篮球比赛、荡秋千比赛、火把节等等，都展现出各地的民俗风情和文化特色。通过这些活动，一方面讲好中华优秀传统文化的故事、讲好新时代文化传承故事，展现了当地的民族文化底色。这些活动不仅让人们感受到当地的人文气息、自然风光，更带动了当地经济的发展。

2、助力乡村振兴

中国乡村“现象级”体育赛事频现，是建立在脱贫攻坚胜利基础上的一种必然。不少乡村体育盛会已经成为当地促进全民健身、培育乡风文明、发展文体产业、推进基层治理、助力乡村振兴的新引擎。

在海南省万宁市的田新村，冲浪运动火了起来。凭借难以替代的地理优势，短短数年间，田新村从一个“快递都到不了的地方”，发展成为冲浪俱乐部、民宿、餐饮等业态蓬勃发展的旅游新村；而在广西马山县古零镇，连绵不断的石山曾让村民发展受困，但也让当地转变思路，发展成为攀岩特色体育小镇。如今，马山除了举办赛事、发展旅游以外，还培养出一批优秀的本地攀岩运动员，村民由“受困于山”变成了“靠山吃山”。

3、农民对精神文化的追求

从“村BA”到“村超”，从“赛马”到“赛牛”，乡村运动所代表的已不仅仅是一场普通的体育赛事。“出圈”的背后，是新时代农民对精神文化生活和体育娱乐活动的强烈需求。

4、互联网助力乡村体育赛事传播

乡村体育赛事借助互联网力量、运用市场化手段，通过互联网多个渠道的宣传预热推广，吸引了大量网民关注。用户通过社交媒体分享到网络，从而促进了赛事信息的传播。通过开发更多载体和场景，传播优秀传统文化，让其走进现代生活、融入寻常百姓家，扩大了影响力和知名度。村超、赛龙舟等乡村体育赛事，加上了具有浓厚地方特色的民族文化，呈现出一副别样面貌。

5、带动当地旅游发展

5月13日开幕的“村超”也已经成为一项“现象级”体育赛事。据贵州省榕江县政府统计，“村超”相关内容全平台浏览量已超过60亿次；开赛以来的前四个周末，比赛现场共吸引42万余人，其中每周最火爆的“超级星期六”，现场观众场均超过五万人——这个数字已经与世界顶级足球赛事相当。

贵州“村BA”赛事举办地台江县台盘村不仅吸引了来自全国各地的观众观赛，更带火了当地的特色旅游，在2023年3天4场的比赛期，台江县累计接待游客达到18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。

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